2021年是疫后恢復(fù)的關(guān)鍵一年，在疫情時(shí)有襲擾之下，廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)良好。根據(jù)CTR媒介智訊連續(xù)性廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個(gè)人用品行業(yè)增幅明顯且均超過(guò)了2019年水平。飲料行業(yè)方面，兼具補(bǔ)鈣、提升免疫力、美容纖體等功效于一身，同時(shí)又能滿足各個(gè)年齡段的消費(fèi)者需求的乳類產(chǎn)品，成為飲料行業(yè)的投放和增長(zhǎng)主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過(guò)了20%。簡(jiǎn)愛(ài)、德亞、完達(dá)山、明治等品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，貝拉米、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國(guó)貨護(hù)膚、美妝爆火，大量融入中國(guó)文化元素、中國(guó)護(hù)膚理念的產(chǎn)品通過(guò)線上線下多種營(yíng)銷途徑走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈。化妝品行業(yè)廣告增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在護(hù)膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護(hù)膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達(dá)到了155.9%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤(rùn)百顏、薇諾娜等國(guó)貨品牌在多個(gè)廣告渠道的花費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%。

個(gè)人用品行業(yè)整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時(shí)尚、健康等元素注入個(gè)人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個(gè)品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長(zhǎng)明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費(fèi)增長(zhǎng)突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛(ài)馬仕等廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。

從整體看，2021年廣告市場(chǎng)不斷恢復(fù)，但與2019年相比仍舊存在差距。未來(lái)，媒體傳播融合創(chuàng)新、傳播技術(shù)迭代進(jìn)步、測(cè)量調(diào)研科學(xué)專業(yè)、品牌傳播智慧立體等均會(huì)在不同角度助力市場(chǎng)整體前進(jìn)。

大概率來(lái)看，隨著疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn)，市場(chǎng)逐步回暖與消費(fèi)回歸，品牌在疫情期間停擺的營(yíng)銷預(yù)算會(huì)逐步釋放，甚至有些品牌因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的渴求會(huì)有一些大膽之舉，當(dāng)然這還是要看品類及行業(yè)，以及操盤者的眼光與膽識(shí)。大盤面來(lái)看，戶外媒體因?yàn)椴豢苫蛉钡莫?dú)特營(yíng)銷價(jià)值，疫情后的機(jī)會(huì)還是有的，但如何做好媒體自我營(yíng)銷，用數(shù)據(jù)去說(shuō)服客戶，如何證明自我價(jià)值是十分重要和必要的。在時(shí)局艱難之下，媒體跨區(qū)及跨界合作與結(jié)盟也十分重要，能幫助彼此共渡難關(guān)，共享資源端與客戶端能迅速幫助彼此互救，也能把握住疫情后的預(yù)算回歸！