LED廣告創(chuàng)意顯示這個應(yīng)用領(lǐng)域因全彩屏的出現(xiàn)而興起，因2008奧運會鳥巢、水立方以及2010年世博會各場館美輪美奐的大型案例而被大家熟知。近年來商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)項目如火如荼的開發(fā)，更是為創(chuàng)意顯示提供了一片大有可為的廣闊天地。

在創(chuàng)意顯示迎來發(fā)展機遇的同時，我們也應(yīng)該看到，由于前期這一領(lǐng)域市場規(guī)模偏小，加上一些以創(chuàng)意顯示為主體業(yè)務(wù)的LED顯示屏企業(yè)行事低調(diào)，很多客戶甚至從業(yè)人員都對這一領(lǐng)域了解不深。如何進軍這一即將爆發(fā)的市場？這個低調(diào)而又華麗的應(yīng)用領(lǐng)域值得我們?nèi)フJ識和關(guān)注。

何為創(chuàng)意顯示

從廣義上來講，只要該LED顯示屏項目的形態(tài)和功能區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品都可以稱之為創(chuàng)意顯示。例如各種球形、柱形或者不規(guī)則形狀的異形屏；通過人屏、多屏以及顯示屏和周圍環(huán)境之間互動來傳播表現(xiàn)內(nèi)容的LED顯示屏都可以歸入到創(chuàng)意顯示的范圍。

狹義的創(chuàng)意顯示特指的是LED廣告顯示在商業(yè)、旅游、文化類地產(chǎn)項目的創(chuàng)意應(yīng)用。簡單來說就是，創(chuàng)意顯示就是LED顯示屏企業(yè)根據(jù)建筑整體設(shè)計風(fēng)格，做出符合其功能使用的產(chǎn)品形態(tài)，從而彰顯該建筑的美學(xué)的、文化的深層蘊意。

創(chuàng)意顯示的發(fā)展歷程

創(chuàng)意顯示的發(fā)展可以分為兩個個階段。

**階段是形象工程主導(dǎo)階段。在這一階段，創(chuàng)意顯示的主要推動力量為各地政府。伴隨著城市廣場、體育館、博物館等各種基礎(chǔ)設(shè)施的興建，創(chuàng)意顯示迎來廣闊的舞臺。和廣告?zhèn)髅?、演藝租賃等應(yīng)用領(lǐng)域不同，用作形象工程的創(chuàng)意顯示項目主要是政府投資，著重于社會效益，而非通過商業(yè)運營取得經(jīng)濟效益?；谶@樣的理念，這些項目的預(yù)算一般較高，為一些設(shè)計能力突出的企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)意空間。2008年奧運會的比賽場館、2010年世博會各場館以及城市廣場的柱型屏、博物館中的球形屏都是這一階段的產(chǎn)物。

第二階段是商業(yè)、文化、旅游類等大型公共地產(chǎn)項目主導(dǎo)階段。由于經(jīng)濟放緩，各地政府在公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入大大減少，商業(yè)、文化、旅游類地產(chǎn)取代地方政府成為了創(chuàng)意顯示新的推動者。

大型公共地產(chǎn)類項目大規(guī)模的應(yīng)用創(chuàng)意顯示是注意力經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)物。通過對LED顯示屏的創(chuàng)意性應(yīng)用，商業(yè)地產(chǎn)可以有效的和周邊建筑區(qū)別開來，吸引消費者的注意力，成為匯聚人流的商圈。

所以，地產(chǎn)類業(yè)主對創(chuàng)意顯示*主要的訴求是吸引消費者注意力，凸顯商業(yè)價值，而不是作為盈利的工具。再加上如萬達、華僑城、長隆等業(yè)務(wù)經(jīng)濟實力超群，只要設(shè)計方案能打動業(yè)主，他們愿意為好的產(chǎn)品、好的創(chuàng)意去買單，不會過多的考慮成本問題。

在大型公共地產(chǎn)類地產(chǎn)的推動下，天幕、樓梯屏、弧形屏以及樓宇字母屏各種創(chuàng)意顯示產(chǎn)品得到了充分的發(fā)展。另外，創(chuàng)意顯示的應(yīng)用形態(tài)有了更清晰的劃分，從工程型應(yīng)用到產(chǎn)品型應(yīng)用，從建筑外墻到戶內(nèi)中庭都有企業(yè)拿出了成熟的產(chǎn)品。

創(chuàng)意顯示現(xiàn)狀分析

和已成紅海的常規(guī)LED顯示屏市場不同，創(chuàng)意顯示的門檻非常高：

首先，創(chuàng)意顯示考驗首先是LED顯示屏企業(yè)的軟實力，不但需要把握建筑整體的設(shè)計理念，還要有多個大型項目積淀下來的創(chuàng)意能力，甚至面對業(yè)主及設(shè)計單位較好的溝通能力都成為項目成敗的關(guān)鍵。

其次，創(chuàng)意顯示對于企業(yè)的研發(fā)能力要求苛刻，可以說每一次的創(chuàng)意顯示項目都需要研發(fā)設(shè)計大量的非標產(chǎn)品，很少有前例可以鑒戒。

*后，創(chuàng)意顯示可以說是LED應(yīng)用產(chǎn)品在人文與科技之間的交匯，企業(yè)需要有機械、電子、自動化、建筑、視覺設(shè)計多種學(xué)科的積累，才能堪當(dāng)大任。

這也解釋了為什么創(chuàng)意顯示項目利潤如此之高，卻仍然是一片缺少競爭的藍海。目前能承接創(chuàng)意顯示項目的LED顯示屏企業(yè)并不多，專注于其中的更是少之又少，以立翔慧科、南京洛普、上海藍碩、薔薇科技以及奧蕾達等企業(yè)為代表。

在目前來說，創(chuàng)意顯示遇到*大的困難不是來自競爭對手，而是潛在客戶對于LED屏在創(chuàng)意顯示這一塊的應(yīng)用還很陌生，需要花費大量的成本去溝通去解釋，去培育這一塊市場。在培育市場的同時，業(yè)內(nèi)企業(yè)也需要和景觀亮化的專家多取取經(jīng)，他們在景觀和樓宇亮化項目中見光不見燈的理念以及燈光和建筑景觀的配合手法都對創(chuàng)意顯示有很大的參考作用。

*后，相信通過業(yè)內(nèi)同仁的努力，創(chuàng)意顯示將創(chuàng)造更多的地標性工程，在展現(xiàn)建筑美的同時，為LED顯示屏行業(yè)打開新的出?？凇?/span>