“酒好也怕巷子深”，一個企業(yè)或者產(chǎn)品即使再好，也需要通過媒體推廣來傳遞給消費者，如果沒有媒體推廣，那么也只能是閉門造車，自己玩自己的。選擇合適的媒介也會直接影響到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，而現(xiàn)在，廣告媒體種類繁多，特性各異，企業(yè)要如何選擇呢? 鄭州高鐵站廣告在為客戶推薦廣告媒體時，會從以下幾個方面來考慮：

　　(一)根據(jù)市場調(diào)查和預(yù)測確定廣告媒體

　　首先我們要根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的定位人群來確定廣告的受眾;確定他們在哪里;了解他們的收入、民族、職業(yè)、生活方式;他們喜歡我們產(chǎn)品的哪些特點?以何種方式*能刺激消費者購買欲?市場的供求關(guān)系如何?發(fā)展趨勢如何?根據(jù)這些市場調(diào)查的結(jié)果，再決定選用哪種或哪幾種適合的廣告媒體，什么時候進(jìn)行廣告宣傳，持續(xù)時間等等。百事可樂公司的目標(biāo)群體為青少年，青少年喜歡炫酷的畫面，充滿青春活力的任務(wù)和富有現(xiàn)代動感的音樂，那么無疑，電視的表現(xiàn)力*強(qiáng)。

　　(二)根據(jù)廣告具體目標(biāo)選擇廣告媒體

　　如果廣告的主要目的是為了宣傳品牌或者提高企業(yè)形象，就必須選擇威信高、號召力強(qiáng)的大眾宣傳媒介，如報紙、廣播、電視等。如果是為了直接產(chǎn)生銷量，促使?jié)撛谙M者發(fā)生沖動性購買行為，就必須在廣告上下功夫，常見的有戶外廣告、海報等。VIVO手機(jī)一般會聘請當(dāng)紅小生、小花代言某款手機(jī)，然后大范圍的在地鐵、公交等張貼海報宣傳，其帶來特殊的華麗氣氛和明星效應(yīng)，無聲的吸引了一大批消費者。

　　(三)根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶x擇廣告媒體

　　廣告媒體的輻射范圍，主要是指能夠接觸廣告的觀眾或聽眾的人數(shù)。有的媒介覆蓋面很廣，如《人民日報》等紙媒、中央電視臺、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，在其中任意一個平臺登播廣告可以說是全國性的了;而地方電視臺和地方性紙媒傳播范圍一般僅限于某個地區(qū)。如果你的企業(yè)或產(chǎn)品目標(biāo)并非全國，例如加濕器，南方就不需要加濕器，這個時候選擇地方性的廣告媒體就*為合適了。

　　(四)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)選擇廣告媒體

　　不同商品的性能和特點都不同，對廣告宣傳的要求也不同。如果產(chǎn)品需要展示其外貌和功能，電視就更為合適。例如服裝、鞋子、化妝品等奢侈品，除了電視，附有彩色的時尚雜志就跟好，因為雜志使它們的色彩和款式更加固定清晰。

　　(五)根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)市場選擇廣告媒體

　　不同的廣告媒體有不同的影響對象。要考慮使用什么樣的廣告媒體，能使目標(biāo)消費者接受得*多，*接近目標(biāo)市場;同時，還要盡量避免打擾與廣告內(nèi)容根本沒有關(guān)系的人，如快消品刊登在學(xué)術(shù)性、政論性的刊物上就很不合適了。

   總之，廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研，再推薦客戶選用哪些媒介。