按照地理學(xué)觀點，在位置地的選擇過程中必須遵循滿足*低要求規(guī)律、優(yōu)選法則和綜合適度法則，而*大限度地傳播廣告信息，贏得人們的認同，是任何廣告活動的基本目標，這兩者的結(jié)合，使戶外廣告牌的位置選擇必須遵循下列四個基本原則，各原則在位置選擇過程中的側(cè)重點不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構(gòu)成戶外廣告牌位置選擇的原則體系。

一、選擇原則

1、人流*大原則

它是戶外廣告牌位置選擇的**原則。廣告的本意即讓大家都知道，人員流量越大，意味著可能見到此廣告的人越多，它影響到的人越多，意味著廣告波及的范圍越廣，才越有可能達到良好的廣告效果。

2、視覺效果*佳原則。

成功的廣告是給人留下深刻印象的廣告。內(nèi)容再好的廣告，如果不能讓人們有機會充分了解是很難獲得成功的。所以在戶外廣告牌的位置選擇中必須充分注意視覺效果的問題，廣告牌本身的大小、形狀;廣告牌位的高低、遠近;被選位置地的光線明暗等都會直接影響到人們的視覺效果，進而影響著人們對廣告內(nèi)容的了解程度，故在戶外廣告牌位置選擇時要力求達到視覺效果*佳。

3、環(huán)境整合性原則。

戶外廣告牌不是孤立地擺在所選位置上，而是置身于周圍背景環(huán)境之中，自然而然會受到背景環(huán)境的影響，而它也會影響到周圍環(huán)境，所以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能防礙現(xiàn)代交通的發(fā)展，又要考慮到重點建筑和整體街道的自然美，盡量作到廣告牌與整體環(huán)境的和諧統(tǒng)一，即環(huán)境整合性原則。

4、綜合平衡原則

從理論上講，在一定范圍內(nèi)對于特定戶外廣告牌，肯定存在人員流量*大，或視覺效果*佳，或與環(huán)境相整合的位置，但在現(xiàn)實生活中，能同時滿足上述三條原則的位置并不多見，所以在實際的位置選擇中通常是綜合考慮三條原則，平衡各單項“*佳位置”的影響，尋求一種整體的“*佳位置”，*終確定的廣告牌位置往往就是這種“整體*佳”的位置，這就是戶外廣告牌位置選擇的第四條原則—綜合平衡原則。

二、選擇的步驟

1、廣告分析。廣告分析首先是廣告定位分析。廣告定位是一切廣告活動的中心，只有對廣告定位有了準確把握，才能卓有成效的開展廣告活動。戶外廣告牌的位置選擇自然要以廣告定位分析作為一切活動的開端，此外還要具體地對廣告類型、產(chǎn)品種類、訴求對象等內(nèi)部影響因素進行分析，以期為位置優(yōu)選提供依據(jù)。

2、位置優(yōu)選。結(jié)合廣告分析，對區(qū)域范圍內(nèi)每類位置的特點加以評價，確定適合特定廣告牌的位置類型，并從中篩選出條件較優(yōu)的一組位置地，以備進一步考察。

3、實地調(diào)查。實地調(diào)查的對象是優(yōu)選出來的若干位置地。調(diào)查內(nèi)容主要有兩部分:一是位置地及周邊環(huán)境，如交通狀況、建筑物類型與格局、地形條件等;二是位置地的活動人群，如過往人員流量、周圍人口密度等。

4、綜合評估。把廣告分析、位置優(yōu)選、實地調(diào)查的結(jié)果加以綜合統(tǒng)計，對每一個備選位置地進行分析評估，逐一評價其優(yōu)劣，排列出各位置地對特定廣告牌的的適宜程度。

5、位置確定。依據(jù)上述各步驟得出的結(jié)論，*終確定戶外廣告牌的位置，在這個“整體*佳”的位置上擺設(shè)廣告牌。

6、信息反饋。這一步驟實際上是位置選擇結(jié)束后，對選擇正確與否、效果如何的一種事后調(diào)查。這種信息反饋是必要的，它一方面可為今后的位置選擇積累經(jīng)驗，另一方面又是此次位置選擇的一種可能的調(diào)整或補救措施。

在實際操作過程中，六個步驟并沒有明顯的區(qū)分，有時甚至是交織在一起同時進行的，比如位置優(yōu)選與實地調(diào)查、綜合評估與位置確定等往往就很難分出明確的時間界定。從這一角度看，上述六個步驟也可以看成是戶外廣告牌位置選擇的六個環(huán)節(jié)，而各環(huán)節(jié)相互交織、環(huán)環(huán)相扣，貫穿于整個位置選擇過程中。在市場競爭中，廣告日益成為商家制勝的重要武器，戶外廣告牌作為廣告活動的一種媒體，具有位置固定的特點，因而位置的選擇對于能否充分實現(xiàn)其廣告效果具有十分重要的意義，在廣告活動中應(yīng)予以高度重視。