戶外廣告牌的推廣不僅要考慮到推廣的意義外，還需要充分的掌握受眾目標(biāo)，即廣告消息傳播的對象。包含受眾目標(biāo)直接感受、視覺沖擊和社會輿論影響。高速路牌廣告推廣的特殊性還要求人們考慮到廣告牌、廣告審批、廣告頻率、日均流量、租期等因素。

比如說高速公路戶外廣告牌大牌就是屬于戶外廣告牌的形式，高速公路戶外廣告牌大牌之所以受到資本市場的追捧，主要是因?yàn)檫@幾年中國市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)高速公路戶外廣告牌相對其它廣告媒體來說，高速路牌廣告有著其它廣告媒體無可比擬的優(yōu)勢：

1、高速公路是城市與城市連接的一道風(fēng)景線，因高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢，受眾面廣，旅客涵蓋了各行各業(yè)人士。

2、高速公路戶外廣告牌是戶外廣告牌一種新型的消息傳播媒體，由于沿線的景致單調(diào)、重復(fù)、周邊視覺障礙物少，因而造就了高速公路戶外廣告牌位具有了較強(qiáng)的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、記憶永固、傳播時(shí)效強(qiáng)、廣告效果相較報(bào)紙廣告等平面媒體顯著等優(yōu)點(diǎn)，有利于受眾全面地接受。

3、高速公路戶外廣告牌可提供的是無間斷地"每周七天，每天24小時(shí)"地向不斷變化著的消費(fèi)對象們發(fā)布著消息。

4、高速公路戶外廣告牌是用高精度的噴繪制作，圖片效果好、戶外廣告牌位的高度正好在人的有效視角內(nèi)，而乘車時(shí)人們也比較無聊，因而廣告也更容易受注意，經(jīng)過長時(shí)間的暴光，人們會無意注意時(shí)產(chǎn)生的短時(shí)記憶轉(zhuǎn)為長記憶，從而達(dá)到強(qiáng)烈的廣告效果。

5、更新快、不易受破壞、不會因天氣或其他因素而影響廣告效果。因而，選擇高速公路戶外廣告牌，也就選擇了性價(jià)比較高的廣告媒體，也更適宜保持公司形象或?qū)で筇嵘?，樹立公司形象的廣告。