*近，絕味與甄嬛傳帶來戶外廣告創(chuàng)意聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了一場品牌與用戶之間雙向奔赴的深度互動，在各大社交媒體平臺掀起了一陣“甄絕”風(fēng)潮。甄學(xué)家們一邊直呼“又要過情關(guān)”了，一邊開啟狂歡模式。

一

聯(lián)名活動7月12日在長沙**上線，并在黃興廣場開啟線下快閃，7月15日在北京、杭州、深圳、武漢、重慶、成都等地陸續(xù)上線。

二

沒有隨隨便便的流行。

復(fù)盤絕味與甄嬛傳的聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)這次營銷非常符合《引爆點(diǎn)》書中的三個法則：個別人物法則、附著力因素法則、環(huán)境威力法則。

絕味選擇了在宣發(fā)端高舉高打，走在了聯(lián)名創(chuàng)新的前頭——采用行業(yè)非慣性的方式，利用強(qiáng)勢多元的全鏈路宣發(fā)投放，在精準(zhǔn)高頻的用戶觸達(dá)中，加深品牌聯(lián)名的心智印象。

線下，絕味鴨脖在聯(lián)名核心城市覆蓋戶外大屏、電梯、地鐵、公交等宣發(fā)資源，在核心商圈開設(shè)主題店；

線上，絕味鴨脖聯(lián)動美團(tuán)神券節(jié)深度合作，美團(tuán)官方甚至還邀請甄嬛傳演員在直播間為粉絲發(fā)福利。

三

宣發(fā)的深度創(chuàng)新，構(gòu)成了本次聯(lián)名的關(guān)鍵一環(huán)。被廣告形式與內(nèi)容的意外性而吸引，很多在網(wǎng)友甚至還沒去購買，只是在路邊看到聯(lián)名廣告，因?yàn)轶@訝而隨手拍下來分享到微博或小紅書主動分享。