廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過全媒通平臺，各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。

標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項調(diào)查顯示 ，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 6倍。可見廣告標(biāo)題的重要。

廣告語又稱廣告口號、廣告標(biāo)語，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達(dá)產(chǎn)品的獨特賣點，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范！

廣告語的結(jié)構(gòu)：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。

3、企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。

廣告語的風(fēng)格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學(xué)性語言傳達(dá)情感信息）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

廣告語寫作要點：

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進(jìn)兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：“**”、“*好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應(yīng)性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應(yīng)避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

例如：

⒈ 怕上火喝王老吉。（王老吉廣告）

⒉ 今年過節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。（腦白金廣告）

⒊ 好空調(diào)，格力造！格力掌握核心科技。（格力空調(diào)廣告）

⒋ 我的地盤,聽我的。（動感地帶）

⒌ 勁酒雖好，可不要貪杯．（勁酒廣告）

⒍ 百度一下,你就知道（百度廣告語）

一些品牌利用廣告語在短時間內(nèi)傳播速度非常之快，而品牌提升后必須要有一些新鮮感一直保溫著用戶和客戶之間的“親密度”。

廣告不是文學(xué)作品，有曲折的故事情節(jié)吸引人．廣告是一種強迫性的信息傳播，人們通常是在無意識的情況下接受廣告信息的，如果語言冗長含混，就很難抓住人們的注意力，也就失去了它原有的宣傳效應(yīng)．因此，廣告語必須用簡潔，凝練，明快的語言來傳遞豐富的信息．真實是廣告的生命，廣告必須準(zhǔn)確真實地向公眾傳遞信息，來不得半點虛假或浮夸；以誠取勝是成功之本，聰明的廣告主都懂得在真實，真誠上下功夫．而這三例都做到了這幾點，故而非常成功。