為什么品牌都要投放戶外廣告，尤其是越大品牌越愛(ài)戶外廣告？戶外廣告的不可替代之處在于它們往往能接觸到其他媒體無(wú)法觸達(dá)的群眾。雖然近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告大量興起，但是我們可以看到很多大品牌依舊在大量投放戶外廣告，戶外廣告有什么優(yōu)勢(shì)，能讓各個(gè)行業(yè)品牌如此追捧呢？

在信息爆炸的時(shí)代，越來(lái)越多的廣告充斥在人們的日常生活中。嘈雜的傳播環(huán)境下，很多的廣告信息往往會(huì)被人們略過(guò)，受眾的注意力逐漸成為各大廣告商追逐的稀缺資源。人們對(duì)品牌的認(rèn)知如何實(shí)現(xiàn)從“看”到“看到”再到“抵達(dá)”，成了備受關(guān)注的問(wèn)題。

隨著技術(shù)的發(fā)展變化，這幾年來(lái)各種新興媒體層出不窮，廣告形式也在不斷興衰更替，戶外廣告卻依舊贏得諸多商家、品牌的選擇與青睞，發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、商場(chǎng)等各個(gè)地點(diǎn)之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的即時(shí)需求，消費(fèi)行為也隨之產(chǎn)生。戶外廣告嵌入了這些生活環(huán)境中，在任何時(shí)代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果！

*關(guān)鍵的是戶外廣告的曝光量比互聯(lián)網(wǎng)廣告更真實(shí)！

1、真實(shí)

目前是一個(gè)泛媒體的時(shí)代，幾乎每個(gè)新媒體平臺(tái)都在追求數(shù)據(jù)量化，而忽略了真正意義上的營(yíng)銷效果。在追求數(shù)據(jù)的道路中，真正有多少數(shù)據(jù)是真實(shí)有效的？作為廣告主來(lái)說(shuō)，只有從銷量才能得出答案。不妨問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：你的新媒體廣告投入是否和產(chǎn)品銷量達(dá)成正比？戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本誰(shuí)高誰(shuí)低？相信每一個(gè)廣告主心中都自有答案。

2、關(guān)注

戶外廣告*容易被關(guān)注到，技術(shù)手段日新月異，媒體環(huán)境也在不斷更新，受眾的時(shí)間和精力被影響，也在不斷地碎片化。需要持續(xù)抓取消費(fèi)者，就一定要與時(shí)俱進(jìn)，將創(chuàng)意和新的數(shù)字媒介做融合，在新領(lǐng)域新環(huán)境下持續(xù)占據(jù)地位，不能放出空隙給后來(lái)者彎道超車(chē)。

如果你正在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，半屏的空間都充斥著廣告，少則幾個(gè)，多的甚至有幾十個(gè)，這么多的廣告，在這么小的空間，你能看到幾個(gè)呢？我想很多人都是直接屏蔽了這些廣告而去看自己關(guān)注的內(nèi)容去了。如果你去逛一個(gè)商場(chǎng)，在進(jìn)門(mén)之前，商場(chǎng)外墻上幾百平米的一幅廣告，周?chē)鷽](méi)有其他廣告干擾，你關(guān)注這個(gè)廣告的可能性有多大？肯定比上一種情況關(guān)注的可能性高很多，對(duì)吧？

3、震撼

戶外廣告畫(huà)面更震撼，互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無(wú)論是PC或是手機(jī)，其展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象。戶外大屏，大到幾百平米的展示面積，震撼力可想而知。戶外廣告曝光是可見(jiàn)的，這一點(diǎn)也可以與互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)比來(lái)看，戶外廣告牌位置固定，面對(duì)的是真正的人，每一次的展示都是真實(shí)的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，你**不知道你那幾百萬(wàn)次的展示有多少次是虛假的。

4、創(chuàng)意

戶外廣告更具有創(chuàng)意空間，大多數(shù)戶外廣告牌并不如互聯(lián)網(wǎng)廣告載體那樣先進(jìn)，甚至有些過(guò)于落后。但是，這并不能阻止戶外廣告的創(chuàng)意空間。結(jié)合戶外廣告牌本身，更能讓廣告發(fā)揮到**！

有創(chuàng)意的戶外廣告刷屏幾率并不比網(wǎng)絡(luò)廣告小，一個(gè)戶外廣告的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng)意空間的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師在做戶外廣告時(shí)，往往會(huì)將*多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計(jì)，想出來(lái)的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷目標(biāo)，具有創(chuàng)意空間。比如：

麥當(dāng)勞“蔬菜沙拉”戶外廣告

把平面的設(shè)計(jì)字體變成立體真實(shí)的蔬菜排列，通過(guò)讓觀眾了解蔬菜真實(shí)的成長(zhǎng)過(guò)程，強(qiáng)化了“新鮮感”的概念。新鮮沙拉，看著就很新鮮！

Koleston Naturals染發(fā)劑廣告

使用鏤空手法，充分利用了陽(yáng)光的顏色，來(lái)演變頭發(fā)的顏色變化，很聰明的一個(gè)戶外廣告。

Tondeo Mini Trimmer迷你修毛刀

同樣類型的還有這則，利用周?chē)葜σ彩遣诲e(cuò)的注意，剪掉你日益增長(zhǎng)的多余毛發(fā)。

5、到達(dá)率高

現(xiàn)在媒體的種類和數(shù)量不斷增加，受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅度增加了。但是人們每天70%的時(shí)間都在戶外，戶外廣告的到達(dá)率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他廣告的，因?yàn)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: inherit; overflow-wrap: break-word !important;">人們可以不打開(kāi)電視，不打開(kāi)手機(jī)APP，不看它們的廣告，但是戶外廣告卻不得不看。而且，通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出更理想的到達(dá)率和頻次，據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體位居第二。

6、展示時(shí)間長(zhǎng)

戶外廣告市場(chǎng)主流的售賣(mài)周期是以每周來(lái)售賣(mài)，大部分都是全天候發(fā)布的，每天24小時(shí)、每周7天反復(fù)播放，這樣就讓?xiě)敉鈴V告相比于其他廣告更容易曝光在受眾面前。網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)它們是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接觸到廣告，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的**性，與受眾的接觸時(shí)間更長(zhǎng)，接觸頻次更高?？陀^地說(shuō)，很多網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的片頭廣告的確會(huì)讓品牌得到極大的曝光，但是這同樣也有很大的受限，那便是時(shí)間。短短的10秒廣告、固定的展示時(shí)間段，耗費(fèi)1000萬(wàn)的廣告投放很難說(shuō)對(duì)用戶產(chǎn)生了多大的影響效果。

7、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)

戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者在途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更容易讓消費(fèi)者接受廣告。

正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活場(chǎng)景空間配合得天衣無(wú)縫。品牌主也可以根據(jù)自己品牌的特性進(jìn)行私人訂制場(chǎng)景，直接將用戶置身于品牌的訂制場(chǎng)景中，真正做到營(yíng)銷的*高境界——感覺(jué)不到營(yíng)銷的營(yíng)銷。

8、目標(biāo)受眾準(zhǔn)確

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶*需要的時(shí)候看到，精準(zhǔn)投放。比如在足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所周?chē)斗胚\(yùn)動(dòng)品牌以及飲料廣告，在中小學(xué)周?chē)斗沤逃悘V告等，這個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能保證的。

9、千人成本相對(duì)較低

來(lái)自世界廣告研究中心WARC媒體成本數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，除了澳洲和英國(guó)，戶外在全球主要市場(chǎng)的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場(chǎng)，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

10、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

裸眼3D效果的出現(xiàn)，為戶外廣告提供了一種全新的機(jī)遇，震撼效果的展示平臺(tái)。消費(fèi)者在看到戶外廣告中栩栩如生的內(nèi)容時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和感官刺激后，除了視覺(jué)上受到震撼，目光在大屏上聚焦更長(zhǎng)時(shí)間以外，在消費(fèi)者的潛意識(shí)中也會(huì)建立起對(duì)于廣告內(nèi)容、商品及品牌的深刻印象。在潛意識(shí)的作用下，消費(fèi)的目的和想法也會(huì)隨之產(chǎn)生。

11、表現(xiàn)形式豐富多彩

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告在形式上發(fā)生了很大的變化，已有超過(guò)50種不同的表現(xiàn)形式，品牌都可以找到適合自己的展示方法，向受眾傳遞廣告訊息。

戶外廣告不會(huì)像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，它可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，讓廣告的展現(xiàn)更加有趣。

                                                                                  來(lái)源｜新戶外廣告

速高傳媒是以經(jīng)營(yíng)河南省高鐵站內(nèi)廣告、省內(nèi)18地市市區(qū)戶外大牌、LED廣告、社區(qū)門(mén)禁道閘廣告為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位，業(yè)務(wù)覆蓋河南，輻射全國(guó)。

公司依托優(yōu)質(zhì)的廣告資源，憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力及對(duì)客戶廣告投放需求的準(zhǔn)確把握，為客戶的品牌推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來(lái)已服務(wù)全國(guó)著名品牌企業(yè)數(shù)百家。

經(jīng)過(guò)多年積累，公司經(jīng)營(yíng)戶外廣告達(dá)900余處，同時(shí)打造了一批專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)始終秉持“更高效、更速度”的服務(wù)理念，幫助客戶解決了全方位、立體式的廣告投放需求。