市區(qū)戶外廣告牌的不可替代之處，不論是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體，還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體。就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。

一)視覺沖擊力。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌或處處碰面的候車亭等，任何想建立耐久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗途煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

二)24小時(shí)全天候，傳達(dá)時(shí)間*充分。很多戶外媒體是耐久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)、每周7天佇立。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才敢接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的**性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為完全。

三)信息沖擊力強(qiáng)。戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場表達(dá)手段。都可以巧妙融合進(jìn)來。

四)戶外媒體能**出理想到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，**頻次通過戰(zhàn)略性的媒介安排和分布。加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

五)有其鮮明的特性。相比與其他媒體，戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體。"時(shí)間"上擁有**優(yōu)勢--發(fā)布繼續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它"空間"上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)方法也沒有(當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我分析戶外廣告牌的作用。

戶外廣告牌的作用是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)鄉(xiāng)村的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象 建立品牌**地位。

發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定鄉(xiāng)村的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。

把它作用總結(jié)如下：

1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的**地位

2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度

3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系