高鐵廣告之所以能被廣告主青睞,首先肯定是因為高鐵的人流量很大,像一些大的站點,日均人流量可以達到幾萬甚至幾十萬,對于廣告商來說,*為重要有兩點,一是廣告的曝光率,二是廣告的轉(zhuǎn)化率。
而已像品牌專列這樣的廣告投放,不僅廣告覆蓋面積廣,車身大標識醒目可見,并且車廂內(nèi)部屬于較為封閉的空間,干擾度低,人們無聊的時候隨便就能看到廣告內(nèi)容的投放,非常有利于傳播。
另外就受眾而言,高鐵廣告的受眾是非常優(yōu)質(zhì)的群體,城市中青年群體較多,大比例是商務(wù)男士,擁有較高的消費力水平,在高鐵上投放用戶對于優(yōu)質(zhì)實力品牌算是比較精準的了。
所以很多品牌都會選擇在高鐵站上進行推廣,而且對于廣告商來說,能在高鐵站進行廣告推廣,本身也是一種品牌效應(yīng)。
例如國民信賴的新日電動車,就在六月份于高鐵站進行廣告投放后,近日又承包了一列品牌專列,這在新日突破行業(yè)瓶頸,推廣新一代汽車級鋰電池保5年的品牌理念上是非常有利的,另外新日針對都市白領(lǐng)、潮流青年推出的全新鋰電家族產(chǎn)品與高鐵的用戶非常吻合,此舉無疑是新日鋰電風(fēng)暴的有力助推器。
同時在產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌口碑已經(jīng)擁有了深厚基礎(chǔ)的新日,此次高鐵的系列投放更是強化了品牌超級符號,當新日用戶路過高鐵廣告時,會自然與身邊的朋友推薦新日,產(chǎn)生的利益將是不可估量的。
還有大家熟知的華為、方太等國民品牌也進行了高鐵投放。
雖然高鐵廣告投放的利處很多,但是相對于其他的媒介,高鐵站以及品牌專列對于品牌的資質(zhì)審核也會更嚴格一些,除去廣告產(chǎn)品資質(zhì)審核還要提供各種相關(guān)證件,考核要求對于一般的企業(yè)來說很難達到。
而品牌專列則具有更為嚴苛的審批標準,所以會更加偏向于建行、華夏等等有年份積累的信用良好的大企業(yè)。高門檻也代表著實力的象征,這也是廣告主爭相追逐的原因之一。