近兩年，在資本、技術創(chuàng)新、消費行為變遷與消費升級的多重助推下，品牌策劃市場的更新迭代愈加明顯，各大品牌推廣公司的數(shù)字創(chuàng)新方式也在不斷的更替。在行業(yè)*前沿，數(shù)字化轉型已步入深水區(qū)，品牌應該敏銳的捕捉到變局時代的技術先機，將數(shù)字技術與品牌的結合不斷加強與深入，通過數(shù)字化布局緊密鏈接客戶需求，讓品牌持續(xù)煥發(fā)出新的活力。那有沒有一套行之有效的方法論能幫助品牌在數(shù)字化轉型中掌握數(shù)字時代的未來技術呢？

近日，埃森哲連續(xù)第二十一年發(fā)布《技術展望》報告，預測未來三年內將定義企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的關鍵技術趨勢?！都夹g展望2021》報告指出，隨著企業(yè)逐漸從應對危機轉向著眼未來，那些勇于開拓、矢志創(chuàng)新的**企業(yè)正利用技術來駕馭變革重塑未來。在這次的報告中，我們發(fā)現(xiàn)了品牌應該知道的幾個數(shù)字時代未來技術。

過去一年，前所未有的混亂局面迫使企業(yè)重新思考自己的經(jīng)營方式，進一步推動了可持續(xù)性和更具包容性的商業(yè)模式。技術成為了企業(yè)的生命線，大多數(shù)企業(yè)在面對激烈的市場競爭和品牌自身活力不足所帶來的雙重壓力時，加快了全面線上化、數(shù)字化和智能化的腳步，也催生了新的工作和業(yè)務模式，創(chuàng)造了全新的互動和體驗。企業(yè)不僅需要在變化中主動求變，還應**變革，而這其中有三大關鍵點

1.1科技**,行業(yè)革新

一步快，步步快，品牌要想脫穎而出，必須要做到“早”和“快”,才能占得“技術”的先機。品牌的**者需要以全新的思維方式和全新的模式，對品牌進行大膽創(chuàng)新和革新。而這一系列動作背后都有著長遠的戰(zhàn)略和價值考量，瞄準方向，搶奪先機，謀求廣闊的發(fā)展空間，為品牌重新打造一個新的市場發(fā)展格局。

1.3專注使命，提升格局

對于一個品牌來說，“品牌使命”無疑是其指路明燈，作為品牌執(zhí)行者需要深刻的洞察到：我們這個品牌的存在，對這個社會有著怎樣的意義?想解決社會上存在的什么問題?   品牌使命承載的，是品牌存在的意義。無論在哪個行業(yè)，**品牌都將肩負起更為廣泛的責任，應當謹慎地應用各項技術，為行業(yè)的良性發(fā)展探尋發(fā)展路徑,敢于開拓創(chuàng)新, 探索科技與行業(yè)的深度融合，為消費者創(chuàng)造價值。在開創(chuàng)新常態(tài)的大變革之中，每一種變革的未來都充滿變數(shù)，但勇于變革者，總會讓人有更多期待。

需要關注的五大重要趨勢

時代的節(jié)奏越來越快，也意味著產品的迭代、更新以及顛覆會越來越頻繁。有些品牌設計乘著時代的風浪，一帆風順。但想要走得長久，需要看到未來的風向，也要感知潛在的挑戰(zhàn)。品牌推廣要想常青，在于它們能否把握時代的技術先機并將其付諸于行動。為幫助大多數(shù)中國企業(yè)洞察先機，埃森哲對此提出了“五大趨勢”，那到底有哪些趨勢呢？

2.1構筑架構：夯實企業(yè)發(fā)展地基

在當下，技術正在作為企業(yè)在行業(yè)的核心競爭力重塑著各大行業(yè)，而信息技術(IT)系統(tǒng)架構將會是企業(yè)打造競爭力、提升優(yōu)越性與高效性中不可或缺的力量。有效的企業(yè)架構對企業(yè)的生存和成功具有決定性的作用，是企業(yè)通過IT獲得競爭優(yōu)勢的不可缺少的手段。一個小房間的裝飾，不需要請設計師來做設計，但建設一個大廈，卻需專業(yè)的設計師設計；就像我們做品牌一樣，簡單的可以直接上手按著想法完成，但是一旦需要擴大規(guī)模，流程復雜的時候，就必須要有一個清晰的架構才能保證整個品牌的平穩(wěn)運行。

2.2鏡像世界：數(shù)字孿生智能泛在

現(xiàn)在的**品牌正在加速構建智能的數(shù)字孿生(Digital Twins)世界?！皵?shù)字孿生”是指在信息空間構建一個可以映射表征物理設備的虛擬系統(tǒng)，他們之間的聯(lián)系并不是單向和靜態(tài)的，而是在整個產品的生命周期中都聯(lián)系在一起。將生產的全生命周期，每一個生產要素和環(huán)節(jié)，通過孿生數(shù)據(jù)模型結為一體，利用“牽一發(fā)而動全身”的數(shù)據(jù)聯(lián)動推演分析，幫助管理者提前預見到未來發(fā)展走向態(tài)勢，在數(shù)字孿生系統(tǒng)的幫助下?lián)碛小拔床废戎钡哪芰?，對打造?shù)字化企業(yè)產生無盡驅動力，為品牌的未來締造無限潛能。

2.3技術普眾：人機融合全員創(chuàng)新

如今，企業(yè)能夠使用技術工具全方位賦能旗下員工的數(shù)字化轉型，實現(xiàn)技術的普遍化、民主化，通過發(fā)揮員工創(chuàng)造性，以創(chuàng)新求變的思路和舉措，為員工搭建成長舞臺，增強員工隊伍凝聚力。品牌團隊中的每一員都是產品的締造者和創(chuàng)新者，他們的每一點觀察和每一分改善，所帶來的都是產品質量的直接提升。每個人建立這種持續(xù)優(yōu)化的創(chuàng)新意識，激發(fā)共同努力合作創(chuàng)新的團隊能量，從而全面提升品牌品質，為消費市場帶來新的活力。

2.4無界工作：就地開展柔性協(xié)作

過去一年期間實施的創(chuàng)新工作方式在至今仍然具有生命力，越來越多的人選擇并習慣了數(shù)字化的生活方式和工作方式。無論是在家中、辦公室、機場、合作伙伴的辦公室，還是其他地點，一旦可以就地辦公，人們便能無縫地開展工作。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云服務等科技新成果的不斷推進和廣泛應用，未來的辦公及生活方式也會隨之而改變。而企業(yè)的辦公模式、管理方式也將由此升級。據(jù)調查顯示，有83%的中國高管認為，行業(yè)**者對辦公環(huán)境的關注重點將從“工具自帶”轉向“工作無界”。

2.5多方信任：混沌格局下的生機

在傳統(tǒng)的IT架構中數(shù)據(jù)對一個企業(yè)來說是完全屬于私有的；但在云時代的IT架構中數(shù)據(jù)是要外包出去的，也就是說，你除了信任自己還要信任自己的合作伙伴，也就是云服務商。在數(shù)據(jù)為王，且數(shù)據(jù)化多樣繁多的時代，多方信任是必須也是不得不建立的。對于品牌來說，想要做大做強，就要聯(lián)合社會各界、各合作伙伴，通過多方“共創(chuàng)”，深度連接消費者，真正激發(fā)品牌的新可能。

立足于“人人互聯(lián)、處處互聯(lián)、時時互聯(lián)”的數(shù)字化世界，風險與機遇驅動著未來。在現(xiàn)今日趨復雜的發(fā)展下，數(shù)字化不斷賦能品牌價值，使其變得更加高效和精準，并進一步推動新時代的品牌戰(zhàn)略進行數(shù)字化重構。**品牌應該掌控變革，創(chuàng)新未來。其他品牌也應該進行技術優(yōu)化以及創(chuàng)造持續(xù)的發(fā)展動能，以此來縮小與頭部品牌的差距。品牌需要將愿景和技術更為緊密地結合，這既是立足現(xiàn)在，也是在放眼下一個時代。