戶外廣告如能做到廣而告之，并使消費者產(chǎn)生好感，這就說明廣告的投放效果就已經(jīng)很不錯了，它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。就像西餐里不適合用筷子切牛排一樣，并不能因筷子無法切牛排而否定其價值!

事實上實體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價格、終端陳列、促銷、活動等等，任何一個因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對銷售變化量的影響更為明顯。通常，對廣告的投放包括前、中、后的的選擇考察和評估：

1、戶外廣告的投放前評估

以人流量、到達率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)是考量戶外廣告效果的通用標準，在實際執(zhí)行中情況要復(fù)雜很多，還需考量媒體的面積、朝向、亮燈時間、周邊環(huán)境等諸多物理標準，以及戶外廣告創(chuàng)意水準等諸多因素。

3、戶外廣告投放中的監(jiān)測

通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，就可達到投放效果實時了解的目的。

3、戶外廣告的投放后評估

正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司找廣告受眾做一套調(diào)研報告，評估投放后的效果，例如認知度、記憶度、喜好度等諸多標準和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來判斷廣告效果。

現(xiàn)在是一個以人為中心的物聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)在注重線上營銷的同時，也需要了解到消費者的戶外活動**不會趨冷，企業(yè)的挑戰(zhàn)就是在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下如何找到戶外+，如何通過戶外去打動消費者是每一個企業(yè)者必須考慮的問題。